卢旺达赞助阿森纳:是一意孤行,还是一次目光长远的理性投资

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发布时间:2018-06-08 22:02

卢旺达赞助阿森纳:是一意孤行,还是一次目光长远的理性投资

2018-06-08 20:30来源:互联网+体育阿森纳

原标题:卢旺达赞助阿森纳:是一意孤行,还是一次目光长远的理性投资

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作者 | 周里希

3900万美元对于富足的阿森纳足球俱乐部和百废待兴的卢旺达来说都不是一笔小数目,这笔赞助的来龙去脉值得我们探寻和思考。它是卢旺达领导者的一意孤行还是一次目光长远的理性投资?

邓小平曾说:一部分地区、一部分人可以先富起来,带动和帮助其他地区、其他的人,逐步达到共同富裕。然而在英超赛场上,“后富的人”带起了“先富的人”,英超阿森纳俱乐部最近得到了一份沉甸甸的大礼,投资者是来自世界上最不发达国家之一的卢旺达。

近日,阿森纳俱乐部官方宣布卢旺达旅游局成为球队袖标赞助商。该国旅游局与阿森纳签订了一份为期3年的赞助合同,合同规定,阿森纳一线队、青年队和女足队球衣左袖上将印上“visit Rwanda”(来卢旺达旅游)字样,同时字样也将出现在阿森纳主场比赛日的一块LED广告牌上。为此,卢旺达旅游局将支付3900万美元。

一石激起千层浪,这份合同让卢旺达这个在视听中消失已久的国家又重新引起了社会各界的广泛关注。关注重点在于,世界最贫穷国家中排名第19位,2017年人均国内生产总值717美元的卢旺达,居然赞助了全世界最富裕的足球俱乐部之一的阿森纳,而且这笔赞助合同费用高达3900万美元,所以全世界都感到惊讶。因为在人们印象中卢旺达不仅贫穷,而且还曾经发生过灭绝人性的种族屠杀。

人们上一次谈论它的时候恐怕还是20多年前,当时发生在这个偏远非洲小国的惨案让所有听闻此事的人如鲠在喉,难以忘记。如今在卢旺达广阔草原上,非洲狮、斑马等动物依然自由奔跑着,保持了原始非洲生态风貌;卢旺达国内局势也逐渐稳定,经济稳步增长,久违的笑容又出现在了人们的脸上。站在这片土地上,人们感受到了大自然的鬼斧神工和非洲人的淳朴好客,但经历过那个时代的人不会忘记同样是在这片土地上,发生过一起惨绝人寰的种族屠杀。那场屠杀给这个国家政治、经济等层面带来的深远影响至今没有完全消除。

悲惨往事,不堪回首

卢旺达位于非洲中东部赤道南侧,是一个物产资源相对匮乏的内陆国家,国内大多数人从事农业生产。胡图族与图西族是境内两个主要民族,卢旺达85%的人口属于胡图族人。可自16世纪以来,大部分时间里,国家政权都由人口较少的图西族人掌控。19世纪末,欧洲殖民者又将伪科学“种族优劣论”带进卢旺达,教唆图西族人压迫本国同胞,进一步激化了关系本就不平等的两族之间的矛盾。

1994年,出身胡图族的卢旺达总统朱韦纳尔·哈比亚利马纳所乘的飞机在卢旺达首都基加利附近坠落,他的遇害加剧了卢旺达国内的种族矛盾,这一事件成了大屠杀惨案的导火索。

愤怒的胡图族人将矛头直指图西族人,胡图族人再也无法忍受任何压迫。同年4月7日,积怨已久的胡图族人开始了对图西族人的清洗,老人、妇女都不放过,甚至包括许多对图西族人报以同情的胡图族人也遭到屠杀。2002年时外媒曾披露,卢旺达政府有一份报告显示,在20世纪90年代初,共有1074017人死于种族大屠杀,这个数字相当于卢旺达总人口的1/7。外界认为这是自“二战”针对犹太人的大屠杀以来,人类历史上最惨无人道的暴行。

人性的泯灭、人口的锐减让卢旺达经济彻底崩溃。大屠杀导致卢旺达人口结构发生巨变,全国14岁以下的儿童约占总人口的40%,这意味着大批劳动力的丧失,卢旺达粮食无法自给自足。从战后至2016年,卢旺达依旧在世界联合国粮农组织统计的低收入缺粮国家列表中。卢旺达原本基础薄弱的工业生产也毁于战火,战乱年间国内无一家重工业工厂,轻工业生产全部停滞。

即使到20多年后的今天,卢旺达经济水平仍然较低,是联合国公布的世界最不发达国家之一。中国外交部网站数据显示,2017年卢旺达国内生产总值为86亿美元。国家的发展依靠发达国家援助。卢旺达国家银行统计的数据表明,2016年国家财政收入中有近40%都来自援助或贷款。

一些事件也侧面反映了卢旺达的经济发展水平仍待提高。有消息称,“最近几年,卢旺达正在大力发展服装行业,希望能创造2.5万就业岗位”。然而来自美国和欧洲物美价廉的二手服饰始终占领着这个国家的大部分市场,为了发展本国服装制造业,卢旺达政府大幅度提高了二手衣物进口关税:从以前每公斤0.20美元提高到2.50美元。国家希望能通过这种方式扩大国内对本国服装的消费需求,减少对外贸易赤字。这个有着“千丘之国”称号的国家,现在依然在生存线上挣扎。

非议不断

就是这么一个国家,居然花费了国民生产总值近千分之四的费用,买下了全球最富有足球俱乐部之一的阿森纳球衣上一块仅200平方厘米的广告位,因此许多人对这一行为提出质疑。

因为,接受赞助的一方是世界上最富有的足球俱乐部之一。四大国际会计事务所之一的毕马威发布的《欧洲足球俱乐部价值排行榜》显示,阿森纳是英超估值排行第三、全欧洲估值排行第六的足球豪门,俱乐部身价约为18.8亿英镑。另据媒体透露,阿森纳2016-17赛季总收入高达到4.876亿欧元(超过卢旺达旅游业全年收入)。与卢旺达相比,阿森纳可谓富可敌国。强烈的反差让人们从一开始就对这笔交易微词不断。

阿森纳2018/19赛季客场球衣发布现场

英、荷两国的多家媒体均对卢旺达政府的赞助行为表示不满,他们认为各国对卢旺达的援助“没有用在刀刃上”。卢旺达是荷兰提供长期援助的15个国家之一,英国也每年向卢旺达资助6200万英镑。

有消息称,荷兰发行量最大的日报援引荷兰议员和政界人士的呼吁,要求荷兰发展局重新审查对卢旺达的援助。

但有反对就有赞成,一些“枪迷”却认为,3900万美元的袖标赞助价格并不昂贵。“卢旺达赚大了,兵工厂给了这个贫穷的国家一个优惠价。”一位阿森纳球迷在推特中这样说。

阿森纳方面也为这项合同公开辩护,俱乐部认为,卢旺达是非洲发展最快的经济体之一,在过去10年里,前往该国旅游的人数增长了一倍。俱乐部表示,阿森纳的球衣每天在全球会被看到3500万次,是世界上被观看最多的球队之一。俱乐部期待与卢旺达的合作,期待让这个国家成为主要的旅游地。

实际上,如果只看金额,比起各支英超俱乐部过亿起步的胸前广告,3年3900万美元袖标赞助价格并非不可接受。早在2004年,阿联酋航空就与阿森纳签下了1亿英镑的胸前广告位赞助合约;2012年,双方又签订了5年1.5亿英镑同样的合同,并在今年初以5年2亿英镑价格续约。虽然,衣袖上的标志不如胸前大字那么起眼,但曝光度却不低。要知道,英超联赛是全球受众最多的职业足球联赛,即使温格即将离开、球队前途未卜,阿森纳依然是全球最受欢迎的俱乐部之一,有着无数的支持者。

Fly Emirates——阿联酋航空阿森纳胸前广告位

巧合的是,卢旺达现任总统保罗·卡加梅就是阿森纳的忠实粉丝之一。据外媒报道,今年枪手在欧联杯出局后,卡加梅在个人推特上表达了他对阿森纳表现的失望,颇有恨铁不成钢之意。所以很多人怀疑,此次赞助是否与保罗·卡加梅有关。有媒体报道称,有迹象显示,卡加梅的个人意图在签约过程中发挥了作用,因为赞助合同没有经过内阁讨论,而且在议会批准的预算中也没有呈现这笔合同的金额。

有人据此认为,卢旺达对阿森纳的此次赞助,是政府领导者出于对球队的喜爱而为之,而没有站在市场和经济发展的角度。

事实果真如此吗?卢旺达政府给出了解释,声称赞助阿森纳主要是为了国家旅游业的发展,“赞助费用将来自卢旺达的旅游业收入,而不是来自国际援助,过去几年里,卢旺达的旅游业收入一直在增长”。也就是说,该国政府认为这笔钱“取于此,用于此”,不用考虑国际社会的看法,将资金用于发展旅游业,是一次合理的、未来颇具收益的投资行为。

为了恢复经济,1998年卢旺达制定了2020年进入中等收入国家行列的“2020愿景”发展规划,20年过去了,虽然目标还未实现,但发展趋势良好。2002-2012年,卢旺达经济年均增长率超过8%,近几年有所回落,却依旧位于非洲国家前列。经济逐年增长让国家面貌开始焕然一新,吸引了许多人前来旅游。而卢旺达境内多山,气候适宜,自然景致和人文景观遍布各地,是旅游度假理想之选。因此,旅游业成了卢旺达的支柱性产业,是国家经济的主要增长点。

中国商务部网站公布的数据显示,卢旺达旅游业收入已从2010年2亿美元增至2016年4.04亿美元。卢旺达发展署署长克拉尔·阿卡曼齐表示,卢旺达决心未来6年让旅游业收入翻倍,达到年均8亿美元。阿卡曼齐强调,卢旺达政府希望借助阿森纳球衣上的广告帮助该国旅游业获得进一步发展。

为了改变人们对卢旺达的偏见。从今年初开始,卢旺达对所有国家开放落地签证,各国公民可以获得有效期最长为30天的签证,而不需要提前申请。落地签证的便利性促使越来越多的游客踏入了这个神秘的国家。许多人都表示,这里安全、干净,旅游资源丰富,人民热情大方,与想象中的场景完全不同。在CNN列出的2017年全球旅行最佳目的地榜单中,全世界17个入选地中就有卢旺达。在这种情况下,国家投入3900万美元用于发展旅游行业也并非完全不合理。

因此,卢旺达发展委员会首席执行官回应外界的质疑时颇为硬气,他说:“任何人都不应该因为卢旺达贫穷就批评我们和阿森纳的合作,这么做的人要不就是希望卢旺达永远会那么穷,要不就是不了解营销成本是任何企业组织的重要支出组成。”

但不管怎么说,赞助双方贫富差距如此悬殊确属罕见。对于卢旺达政府来说,花这么大一笔钱未来能否有所收获很难判断,虽然政府的初衷是为了旅游,但其实对游客来说,吸引他们的不仅是风景,安全、国家对外形象也都是考量的因素。

经过多年战乱,卢旺达经济依然处在恢复阶段,而且长久以来卢旺达给外界的印象就是战乱、贫穷、独裁、没有人权。虽然大屠杀已经过去很长时间,但是那个烙印过于深刻,久久挥之不去。这个国家也总是负面新闻不断。现任总统保罗·卡加梅2000年上台后,国内局势逐渐稳定,经济开始增长,但有批评人士称,卡加梅是独裁统治者,他不能容忍反对党,而且还曾侵犯过人权。2011年时,一名英国记者在推特(Twitter)上指责卡加梅“独裁而愚昧”,随即引发两人的口水仗。2014年,美国《外交政策》杂志报道称,近年来,卢旺达所支持的刚果(金)反叛武装多次在刚果国内制造平民杀戮、大规模洗劫及其他侵害人权案件。卢旺达的国家形象一落千丈。

可以说,卢旺达此次赞助阿森纳,除了希望以体育赞助来拉动旅游经济的诉求外,也有改变国家形象的考虑。毕竟体育身上有着和平的光环,借助体育改变自身形象也是一个不错的选项,只是目的不纯的体育赞助能否收到应有成效需要时间检验。我们只希望卢旺达能专注现在,展望未来,勿让历史悲剧重演。

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